一本色道永久久久

12月7日，近百家汽车公司、数十位行业专家、30余家核心媒体、逾五百名参会者齐聚上海市嘉定区安亭镇，出席汽车评价研究院主办的“2019年中国汽车公司创新大会暨中国汽车公司创新安亭指数发布会”，共同见证中国汽车业一年一度的重要时刻。

2019年，中国汽车行业延续了去年销量负增长的态势，不少公司经营困难。但逆境之中，中国汽车行业的变革速度明显提升，研发、生产、销售、服务等领域的创新层出不穷，行业已经进入创新驱动、质量增长新阶段。因此，2019年的创新大会承载了行业对未来的期待，格外引人注目。

面向长远而“论道”把握当下而“议法”

2018年前，中国汽车市场连续28年增长，2018年7月至今，中国汽车市场连续16个月下滑，前一个数字见证了中国汽车市场过去的腾飞与辉煌，后一个数字见证了中国汽车市场现在的困顿与迷茫。

销量的持续下滑，带来的是公司效益的严重下降，虽然这已经是很严重的事实，但是背后的危机则更为深刻，信心的丧失和社会的唱衰使悲观情绪的阴霾挥之不去，困局与危机让人看不清现状也摸不透未来。

汽车行业面对的既是关乎汽车公司当前生死存亡的生死局，又是关乎汽车未来百年大计的大变局，不立足于当前会因为难以度过难关而出局，不着眼于未来会因为无法获得持续的生命力而衰落。在技术变革和产业变革的大时代下，创新既是当然之道，又是必然之法，汽车行业的创新既要面向长远而“论道”，又要把握当下而“议法”。

“道”是战略、是规律，面对汽车行业公认的“电动化”、“智能网联化”和“共享化”叁大主线趋势，汽车行业正在经历的不是一般性的变化，而是颠覆性的变革，对市场、产物、技术都要进行重新定义。面对这种重构性巨变，汽车行业应该把握并遵循规律，找准方向，制定出正确和适合自身的战略，所以要“论变局中的创新之道”。

临近年底，汽车经销商们开打“双12”促销战

作为今年最后一个重要促销节点，车企和经销商均对“双12”寄予厚望。近日，北京商报记者调查发现，几乎所有主流汽车品牌经销商都已启动“双12”促销活动。其中，刚上市的自主品牌车型奇瑞捷途齿95，经销商便提供购车优惠。同时，上汽斯柯达、一汽-大众等合资品牌除提供上千元购车现金优惠外，还推出大量“特价秒杀车”。奔驰、奥迪等豪华品牌，在持续高位优惠的同时，更将重点放在售后服务上。乘用车市场信息联席会秘书长崔东树表示，为完成年度任务，12月经销商将继续冲量，通过打折促销等优惠活动刺激消费者购车，预计12月销量将略有上升。

自主品牌：多形式促销

目前，国内乘用车市场仍未走出寒冬，自主品牌也面临较大销售压力。来自中国汽车工业协会的数据显示，今年10月自主品牌乘用车共销售77万辆，同比下降9.6%，市场份额仅剩39.9%，同比下降1.7%。

一位奇瑞捷途4厂店负责人对北京商报记者表示，店内“双12”活动已于12月8日正式启动，刚刚上市的捷途齿95及捷途齿70等车型，都可在活动期间享受额外价格优惠，优惠最高可达5000元。同时，活动期间购车的用户，还能享受由厂家提供的36期0首付0利率、报销往返路费/油费、整车10年20万公里（发动机10年100万公里）超长质保等政策。

除新车降价，部分自主品牌还在“双12”推出以租代购优惠活动。“Aion.S 630纯电超级优享网约车0押金开回家，跑满三年免费过户。”一位广汽新能源4S店销售人员介绍，广汽新能源与滴滴合作推出针对Aion.S 630车型的优享金融方案，方案一为押金0元，月租6500元；方案二为押金1.8万元，月租5900元，合同期均为36个月，月租包含三年指标费及第一年保险，租赁期内随时可退，期满可选不退押金免费过户。

此外，吉利汽车、比亚迪等自主品牌也推出各类“双12”优惠政策。吉利汽车经销商推出“活动当天成功订车上京牌可获得6000元京牌补贴”、“成功订车送2年4次保养（机油机滤）”等政策，比亚迪经销商则推出“活动当天订车客户可享受金融贴息礼”、“置换客户最高可享10000元置换补贴”等政策。

合资品牌：甩卖库存车

虽然距离“双12”当日还有两天时间，但一家上汽斯柯达4厂店早已挂出“双12”优惠标语。销售人员表示，只要是店内有现车的车型，都可享受优惠价格。以上汽斯柯达科迪亚克车型为例，该车平时可优惠2.7万-2.8万元，“双12”期间优惠力度将增加至3.1万元，相当于活动期间额外降价3000-4000元。

同时，一家一汽-大众4厂店也打出“双12特惠购车狂欢节”标语。销售人员称，目前店内全新一代宝来车型最高降价3.7万元、2019款迈腾车型最高优惠5万元、高尔夫嘉旅最高降价3.5万元。“相对于其他合资品牌，虽然一汽-大众车型已经算卖得好的，但我们的销售压力依然不小。”该店负责人表示，年底该店所属经销商集团从厂家提车的任务量增加，为达成全年任务目标拿到年终返利，集团不得不降价促销。

此外，一汽马自达4S店也针对“双12”推出特价车型。其中，2018款CX-4 2.5无畏版车型官方指导价为21.58万元，终端售价为18.08万元；2020款CX-4 2.0活力版车型官方指导价为15.28万元，目前售价为14.28万元。

除经销商自掏腰包加大优惠外，部分日系合资车企也向消费者提供“双12”购车补贴。其中，东风日产为第七代天籁、楼兰、奇骏、途达、轩逸·纯电提供1500元购车补贴；为第14代轩逸、劲客、蓝鸟、骐达提供1000元购车补贴（新轩逸·经典、逍客、进口车除外）。广汽本田也为“双12”期间购车消费者提供500-1万元不等补贴，其中增/换购客户（不限品牌）在商城下订纯电动车型痴贰-1后参与北京的线下团购会，即可专享1万元车款补贴，而购买广汽本田其他车型的消费者也可获得500-1000元综合抵用券。

豪华品牌：让利老客户

与自主品牌和主流合资品牌持续加大车型优惠力度不同，价格竞争更加激烈的豪华品牌则将“双12”促销重点放在售后端。

数据显示，今年10月，豪华车终端市场销量为25.2万辆，同比增长8.7%；前10个月，豪华车终端市场销量为257.6万辆，同比上升10.5%。

中国汽车流通协会发布报告认为，尽管销量逆势增长，但豪华车市场价格倒挂问题依然严重，经销商在售车环节普遍亏损。今年前10个月，豪华车型裸车成交价整体呈下降趋势，10月单车裸车成交价为38.4万元，同比下降7.5%。

在此背景下，豪华品牌普遍未将“双12”促销的重点放在新车价格上，而是放在售后服务上。一家奔驰4厂店销售人员表示，目前店内销售的各款车型价格均处在全年低位，已没有再下降的空间。不过，店内正针对老客户开展“续保限时礼遇”活动，只要客户在12月7日-12日期间续保客户商业险满5000元即可参与活动抽奖，奖品有自行车、拉杆箱等，中奖率为100%。

而一家奥迪4厂店销售人员称，店内“双12”活动主要面向奥迪老客户，只要是奥迪车主，活动期间到店就能获得“30项车辆全面检测”服务，并享受“保养低至5折”等政策，还可以免费参与红包墙抽奖，有机会获取300元工时费代金券、机油滤芯、空气滤芯、原厂机油1升、500元延保代金券等礼品。

尽管没有针对“双12”专门提供购车现金优惠，但不少豪华品牌经销商还是推出一些促销政策。北京商报记者从一家宝马4S店了解到，客户只要12月25日前购买新BMW X1、创新BMW X2、BMW 5系标准轴距、BMW 3系GT、BMW 6系GT车型，即可获赠4000元的加油卡。亦庄一家沃尔沃4S店于12月7日启动了“双12”购车活动，并宣布活动当日进店客户送抱枕一个，邀约到店客户送小米双肩包一个，邀约试驾XC40并成功订购的客户送XC40原厂车模一个。