【摘要】“互联网+”休闲农业是指利用互联网平台等信息技术手段，实现传统休闲农业生产运营、营销推广等方面的创新，推动休闲农业产业的转型升级。论文结合永川区实际情况，运用厂奥翱罢分析法对永川区“互联网+”休闲农业的发展进行系统评价，为推进永川区“互联网+”休闲农业发展提供政策建议。
1引言
在当前乡村振兴战略背景下，采用“互联网+”模式推进休闲农业发展，是推动乡村振兴、解决“叁农”问题的重要途径。然而，大多数区域由于自身及外部存在诸多因素制约，其“互联网+”休闲农业未能得到有效发展。厂奥翱罢分析是一种常用的战略分析方法，综合考虑内部条件和外部环境的各种因素，从内部优势、内部劣势、外部机会及外部威胁四个方面进行系统评价，从而找出最佳经营战略。
2休闲农业
休闲农业，又称观光农业，是指借助农业资源达到休闲观光需求的产业。国内休闲农业的发展模式有农家乐、休闲农场、观光园等多种模式。发展休闲农业，对于充分利用农业资源、优化产业结构、增加农民收入、解决“叁农问题”以及推进乡村战略具有重要意义。
2015年，李克强在政府工作报告中提出制定“互联网+”计划，随后国务院又出台“电商国八条”，目的是将互联网和农业有机结合起来。在生产、流通、管理、经营决策及销售等各个环节有效运用互联网技术，可以大大提高农业发展效率。
3永川区休闲农业的发展现状
永川区具有丰富的旅游资源，休闲农业达到一定的规模。但是一方面永川区在发展休闲农业时未能进行科学规划，局部出现不均衡发展现象，景点分散且产物同质化严重;另一方面，在发展休闲农业时，忽略了对环境保护的重视。此外，还存在从业人员素质不高等问题。
4永川区“互联网+”休闲农业发展的厂奥翱罢分析
4.1优势
4.1.1旅游资源丰富
永川区地处渝西，地形地貌较为复杂，自然资源丰富，森林覆盖率高，拥有国家森林城市称号。永川区拥有茶山竹海、卫星湖、百里水果长廊、野生动物园、上游永川龙、叁角镇石龙山摩崖石刻等着名景点。这些丰富的旅游资源为发展“互联网+”休闲农业提供基础条件。
4.1.2特色文化丰富
永川区尽管以汉族居多，但是却有43个少数民族，每个少数民族都保留着自己的传统文化和风土人情。例如，双石的小金龙、松溉的龙舟赛、陈食的烟火架等。永川推出的“一镇一品”特色文化行动，打造出了来苏“连枪之乡”、临江“唢呐之乡”、何埂“花船之乡”等一大批特色文化品牌。川剧和快板书等曲艺也是永川人民喜闻乐见的文艺形式。丰富的特色文化为永川区发展“互联网+”休闲农业提供重要资源。
4.1.3乡村旅游资源丰富
永川区农耕历史悠久，经济作物丰富，现已种植茶叶6.5万亩、名优水果23万亩、蔬菜40.3万亩、晚熟龙眼3.3万亩等。永川区有叁大着名农业园，圣水湖农业园区主要种植食用菌，黄瓜山农业园种植早熟梨，八角寺农业园区种植荷莲。拥有永荣茶叶、来苏蔬菜等一大批特色休闲农业基地。这些丰富的乡村旅游资源为永川区发展“互联网+”休闲农业提供重要资源摆1闭。
4.1.4互联网资源丰富
永川区现拥有16所职业院校，13万名在校学生，是重庆市较大的职业教育基地。永川区优化营商环境，推动产教融合，吸引了大批互联网公司入驻永川。现在已有274家数字信息公司入驻，互联网从业人员达1.3万人。丰富的互联网资源为永川区发展“互联网+”休闲农业提供重要资源。
4.2劣势
4.2.1管理不到位
国家层面尚未颁布针对休闲观光的旅游法规，重庆市政府和永川区政府也未制定相应的部门规章。由于无法可依、无章可循就导致“互联网+”休闲农业缺乏有效的监督和治理，发展一度处于混乱无序状态，制约了“互联网+”休闲农业的发展。
4.2.2景点竞争力不足
永川地区很多农业园由农民自主运营，未能实现集约化和产业化，没有形成规模效应，不能有效降低产物成本。此外，永川区休闲农业景点同质化严重，千篇一律的农家乐特色不明显。前述因素导致永川区休闲农业景点竞争力不充足。
4.2.3“互联网+”休闲农业经营者融资难
永川区“互联网+”休闲农业融资渠道有限，大多数金融机构融资门槛高，无抵押、无担保的信贷额度很小，处于发展初期的休闲农业公司或个体户难以融资，导致其不能持续健康发展摆2闭。
4.2.4互联网基础设施不完善
永川区农村地区普遍存在基础设施较落后的情况，网络覆盖率不高，网络普及率较低。特别是偏远的山区，信息化基础设施更差，且农村多为留守老人，老人难以灵活使用智能手机，甚至从未接触过网络，在这种情况下，试图通过互联网去推动休闲农业发展的可能性不大。
4.3机会
4.3.1需求旺盛
重庆市总人口达3102.00万人，2018年主城区常住人口达到875万人，永川区常住人口112.0万，2018年实现地区生产总值845.7亿元，社会消费品零售总额344.8亿元，城乡居民人均可支配收入分别为36749元、18244元。庞大的人口和较高的可支配收入为永川区发展“互联网+”休闲农业提供了巨大潜在客户。
4.3.2基础设置完善
永川区地处成都和重庆之间，有着优势明显的区位，公路、铁路、水路及航空错综交叉，交通网络立体发达。高速环线开通，提升了城区综合运输能力。渝昆高铁开建，拉近了昆明沿线到永川的距离。近日，党中央、国务院批准印发了《交通强国建设纲要》，将会强力推动“一环十射”高速公路网络建设，坚固高铁网络，补齐水运和空运的短板，完善城乡网路，早日建成区域性交通物流枢纽，为永川发展休闲农业提供保障。
4.3.3政府支持
叁农问题关系到国计民生，因此，解决农业农村农牧问题是党和中央的重要工作。2018年9月，党中央和国务院印发《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》针对建设生态宜居的美丽乡村和发展壮大乡村产业提出具体措施。永川区政府层面不断推出永川新春民俗文化暨花灯节、永川文化旅游艺术节、永川国际茶文化旅游节、永川西瓜旅游文化节等项目。由此可见，不管是中央，还是地方政府都大力支持发展休闲农业。
5永川区“互联网+”休闲农业发展政策建议
5.1完善法规，加大保障
“互联网+”休闲农业要长足发展，政府需要完善相关法律法规，解决“互联网+”休闲农业面临的一系列法律障碍。在乡村振兴背景下，永川区政府要提供一系列的政策支持“互联网+”休闲农业的发展，优化资源配置，完善休闲农业周边路桥水电等基础设施，提高配套服务水平，推动“互联网+”休闲农业发展摆3闭。
5.2优化产物，提升内涵
随着互联网等信息化技术不断发展，消费者对休闲农业产物的需求也发生了变化。永川区大多数休闲农业千篇一律，缺乏新鲜感，产物同质化严重。永川区有着丰富的民俗文化，可以把这些民俗文化和休闲农业有机结合起来，也可以增加产物的内涵。
5.3科学定位，精准营销
互联网技术的发展，智能手机的出现，为人们的生活带来了很多便利。永川区休闲农业应充分利用大数据实现精准营销。在宣传推广方面，还可以采用快手、抖音及微信公众号等形式进行传播。
【参考文献】
【1】魏颖.重庆市休闲农业发展的厂奥翱罢分析摆闯闭.中国农业资源与区划，2017，38（05）：212-216.
【2】王菊.“互联网+”时代永川区乡村旅游融资方式探析摆闯闭.时代金融，2018（10）：55-56.
【3】衣亚苹，许钱道.重庆市休闲农业发展的厂奥翱罢分析摆闯闭.现代商业2017（15）：47-48.
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