2019叁季度家电市场排位：苏宁占比22.6%，高出京东9.2%
2019进入最后四分之一赛程，家电市场下行压力巨大。然而，随着市场需求向新兴品类拓展及双线渠道协同发展格局趋于稳定，家电行业不乏新的增长点。随着双十一电商大战的开启，家电市场面临一场巨变。
10月29日下午，“2019年中国家电行业叁季度报告发布会”在北京召开。中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019年中国家电行业叁季度报告》，这也是解读2019年以来家电市场发展格局的首份权威报告。
报告指出，2019年第叁季度，中国家电市场零售额规模为1745亿元。其中，苏宁占比22.6%，份额持续扩大，再度领跑全渠道第一。京东占比13.4%，与苏宁相差9.2%，差距进一步拉大。
在渠道分布方面，线下渠道结构虽有变化，但依然是家电市场的主力渠道，具备存货和增长空间。其中，苏宁占比17.6%，占据家电线下市场的最大份额，京东等电商渠道的线下布局较弱。
在线上市场，各渠道格局相对稳定。苏宁、京东、天猫瓜分了92.5%的市场份额。其中，苏宁线上渠道增速高于行业平均，京东线上渠道增长受阻，占比不足4成，份额较半年度进一步缩减。
家电线上线下销售走向融合，受益于全渠道推进，苏宁持续保持家电全渠道第一地位。苏宁家电集团成立叁季度以来，强抓商品供应链建设，推进产业融合及场景打造，加速发力整合市场。目前，苏宁已经完成全场景零售布局，是家电行业市场门店数量最多、城市到县镇市场分布最广、渠道结构最完善、销售规模最大的家电零售渠道。伴随苏宁各业态落地及零售云、超市店等渠道下沉，苏宁家电市场份额持续提升。
值得一提的是，9月末苏宁完成对家乐福中国80%的股权收购，实现了全场景零售布局的最后一块拼图。苏宁易购家乐福全国超200家门店在全国开业，通过对原有的家电3颁区域进行场景化改造，打造出全新的家电购物体验，带动家电销售的进一步增长。
根据10月14日苏宁易购发布的叁季度业绩预告，预计2019年7—9月归属于上市公司股东的净利润为95亿元—100亿元。今年前叁季度，苏宁易购归母净利润为116.39亿元—121.39亿元，同比增长89.98%—98.14%。利润增长一方面基于对类目商品的供应链完善，另一方面基于全场景零售体系的进一步健全。
不容忽视的是，在家电市场全面下行压力下，家电下乡10年生命周期末端产物迎来更新换代的集中爆发期，苏宁紧随国家政策，大力促进“以旧换新”。自今年2月通过“淮安经验”打造以旧换新典型案例之后，更通过“315全民焕新节”、“618年中大促”两次拿出10亿补贴，引导消费者交售旧家电产物;818期间，苏宁与全国28个省及直辖市联合推进消费促进月及以旧换新;国庆期间，苏宁家电以旧换新再掀热潮，截至10月7日，全渠道以旧换新金额超过30亿。
从目前市场表现来看，无论是第叁季度夺冠还是双十一未战先赢，苏宁在家电市场的表现都在意料之中。简单来说，家电销售线上线下叁七分，苏宁线上线下齐开花，竞争对手想要赶超并非易事。伴随双十一大战全面引燃，苏宁又将如何搅动家电零售领域，值得期待。
工信部将制定家电行业健康安全方面的国家标准
近日，工业和信息化部官网正式对外公布的《对十叁届全国人大二次会议第5020号建议的答复》表示，下一步，对于家电行业健康安全方面的标准，工信部将加强顶层设计，综合分析家用电器产物的健康功能和要求，研究制定全面、统一、适合的标准体系对家用电器进行统筹衡量和考核，引导家电生产公司从产物设计到加工制造，考虑消费者的健康卫生需求，提升产物品质和质量。目前，强制性国家标准《家用和类似用途电器通用要求健康安全》已经列入制定计划。
据悉，这是工信部对全国人大代表苏荣欢提出的《对于推动“家电+光电+健康”产业跨界融合，抢先布局全球空气传播的微生物疫情防控大产业发展的建议》所作的回复。工信部表示，家用电器行业是我国具有较强国际竞争力的产业之一，具有较高的技术水平，产业门类齐全，生产规模居世界首位。随着消费者健康理念的不断深入，对健康家电或具有健康功能的家电产物需求不断增加。家用电器行业根据消费升级需求，积极开发健康类家电，在提升室内空气质量方面，空气净化器、具有空气净化功能的空调等发展较快。
对于加快技术创新的建议，工信部表示，空气净化器针对不同的污染物采用不同的净化技术，对固态颗粒物主要通过高效过滤、静电和负离子等技术进行净化，对甲醛等气态污染物主要通过光触媒、化学催化等技术进行净化。为促进空气净化器行业技术创新能力和制造水平提升，工信部支持空气净化器过滤器等核心零部件的研发和产业化，缩小与国际先进水平的差距;鼓励具备较强研发能力的公司申请国家技术创新示范公司，加大与国内空气污染物种类相匹配的净化技术研发投入力度;引导公司加大产物设计、制造工艺和质量检测等方面改造力度，提高制造的精细化程度。
空调行业经过多年发展，目前产物已经由只关注室内温度调节到关注空气品质转变，向健康、舒适方向升级。为促进空调行业健康发展，增强技术创新能力，工信部引导空调行业提升产物设计水平，综合考虑空气温度、相对湿度、清洁度及送风速度，从空气净化、自清洁、温度舒适性控制、静音、湿度控制等方面开展产物设计创新，包括将空气净化系统整合进空调中，应用多重过滤、等离子放电等空气净化技术提高室内空气质量。
对于完善相关标准的建议，工信部表示，家电行业现有标准427项，其中国家标准246项、行业标准181项，较为完善的标准体系支撑了行业的快速发展。目前我国涉及家电健康的标准主要是骋叠21551《家用和类似用途电器抗菌、除菌和净化功能》系列标准，基本建立了家用电器抗菌、除菌和净化功能的标准体系，其中抗菌技术要求涉及空气净化器、洗衣机、电冰箱等产物，技术要求涉及所有家电产物。
为规范空气净化器行业发展，工信部指导全国家用电器标准化委员会2015年修订了GB/T18801-2008《空气净化器》。新修订的GB/T 18801-2015《空气净化器》国家标准，进一步细化技术指标，完善实验方法，明确了评价空气净化器的基本技术指标与空气净化器产物的标志和标注。
对于加强政策支持的建议，工信部表示，当前，我国正步入消费结构加快升级的关键阶段，消费者更加注重产物品质的提升。为贯彻落实党中央、国务院对于推进供给侧结构性改革和建设制造强国的决策部署，更好满足和创造消费需求，不断增强消费拉动经济的基础作用，促进消费品工业迈向中高端，国务院办公厅2016年5月印发了《对于开展消费品工业“叁品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》(以下简称《若干意见》)。《若干意见》的核心为促进消费品工业“增品种、提品质、创品牌”，把发展智能、健康消费品作为一项重点任务，并提出了完善市
场准入、营造良好营商环境、加强市场监管、完善产业政策加大政策支持、发挥协会作用、加强舆论引导六方面保障措施。
对于提升家电产业国际竞争力的建议，工信部表示，近年来，我国家电行业十分注重根据国际国内市场需求，加大技术创新和产物升级力度，不断提升在国际市场的竞争力和影响力。目前，我国家电在全球市场的地位稳定，据中国家用电器协会测算，空调器、空调压缩机在全球的比重约80%，微波炉比重约78%，冰箱/冰柜比重约54%，洗衣机比重约52%。
下一步，工信部将引导家电行业全面参与全球家电市场竞争，以消费需求为导向，在全行业积极进行包括组织创新、技术创新、产物创新、商业模式创新、管理创新和服务创新等在内的多维度家电制造业协同创新。通过创新培育发展新动力，创造新供给，推动新技术、新产业、新业态蓬勃发展，提升家电行业的国际竞争力。
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