今年“双11”，汽车行业成了最大的亮点之一。
从天猫、拼多多、京东、苏宁，再到汽车之家、易车等电商平台，火力齐开全线发力汽车品类，不论是补贴规模还是流量扶持力度，均创下历年新高。
各大汽车品牌也格外重视，促销活动多种多样，包括定金抵扣、整点秒杀、零首付购车、抽金条好礼等，再加上优惠力度，让各大品牌在今年的“双11”捷报频传。
车企参与“双11”第七年
从2013年开始，不少汽车厂商正式加入“双11”，今年已经是第7个年头。
当下，国内车市“寒冬”仍在持续，汽车市场已经从增量转为存量竞争，各大汽车品牌都希望借着“双11”的东风，在年关将至的档口冲一把销量。因此，各大汽车品牌对今年的“双11”格外重视，各大电商平台也卯足了劲。
今年11月1日-11日期间，天猫汽车推出了“五折购车”活动，包括沃尔沃、北京现代、标致、哈弗、宝骏、江铃等汽车品牌。例如，沃尔沃厂60尝直降11万，秒杀价为13.8万元。京东“双11”期间推出了诸多五折新车吸引消费者。
今年“双11”，拼多多将“百亿补贴”战略引入到整车销售活动中，提供买车包油优惠。共向消费者推出宝沃BX5、BX7、BX7 TS全系列、五菱宏光S3 2019款1.5L手动标准型国VI、2019款名爵ZS 1.5L手动65寸巨幕天窗“拼多多版”、观致5S 1.6TGDI SUV汽车国VI、长安CS75 17款尚酷版1.5T自动旗舰型等多款优惠车型，买车后可获得8000-10000元油费。
各大汽车品牌捷报频传
11月11日凌晨，京东汽车发布了11月1日——10日间的数据，新车成交额同比增长318%，其中，厂鲍痴车型订单量同比增长9倍，汽车充电装备成交额同比增长超11倍，尝贰顿车灯成交额同比增长126%，长城润滑油成交额同比增长450%。
11月12日，宝沃汽车公布的数据显示，11月11日零点联合拼多多开启双11优惠活动，5分47秒售出500台，订单金额突破7500万元，宝沃汽车登顶拼多多汽车销售量+金额双榜首。拼多多公布的数据显示，截至11日上午9点26分，包括宝沃叠齿5/叠齿7/叠齿7罢厂、长安颁厂75、五菱宏光厂3、观致5厂、名爵窜厂在内的五款车型全部售罄。
1月12日，广汇汽车发布“双11”捷报，2019年“双11”共有53个品牌参与，超百款车型，共销售3.3万台，前五大品牌是宝马、东风日产、别克、路虎以及一汽大众。
线上渠道成更有潜力流量入口
来自中国汽车工业协会的数据显示，今年1-9月，汽车产销分别完成1814.9万辆和1837.1万辆，产销量比上年同期分别下降11.4%和10.3%。好消息是拐点正在出现。9月，汽车销量虽然同比仍在下降，但相对上月的环比产销量已分别增长11%和16%。
业内人士表示，虽然双十一取得不错的销售业绩，线上汽车营销模式总体来讲仍然是一个相对初级的阶段，要达到消费者普遍接受的程度仍有很长的路要走，今年双十一可以说开了一个好头。
宝沃汽车相关负责人则表示，像拼多多平台等电商平台上聚集了巨大的新客群，再加上有创意的商业模式与促销活动，为宝沃汽车探索新零售模式提供了流量入口，相信未来能给汽车行业带来新的刺激和增长点。
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