10月30日，海尔集团子公司之一——“海尔智家”发布2019年叁季报。海尔智家前叁季度实现营收1488.96亿元，同比增长7.72%；前叁季度实现净利润77.73亿元，同比增长26.16%。根据奥维云网数据显示，2019年叁季度国内家电行业持续低迷，在此背景下，海尔智家却实现了营收、利润逆势增长，国内市场份额全线提升。
根据中怡康统计，线下市场，2019年1-9月，海尔冰箱、洗衣机、、热水器、厨电零售额份额分别提升1.4、2.7、0.7、1.9、0.8个百分点。其中，冰箱、洗衣机保持行业第一并持续扩大领先优势。
可以看到，海尔智家以生态品牌场景转型、高端市场及海外市场高速增长，进一步打开成长空间，实现了行业的引领。其中，智慧家庭生态品牌持续引领，生态收入33.7亿元，增长55%；在高端市场，卡萨帝实现42%高增长；在海外市场，实现整体20%以上逆势增长。
获国际标准话语权 引领生态品牌场景转型
海尔智家向记者介绍，2019年前叁季度，公司加速“5+7+狈”智慧全场景定制化成套方案的全流程落地与场景生态打造，推进网器到场景再到生态的转型。报告显示，2019前叁季度“海尔智家”实现生态收入33.7亿，同比增长55%，生态收益率15%，实现了场景与生态两个维度的引领。
具体来看，一是引领场景替代产物的转型，海尔智家001号体验中心于今年9月6日在上海开业，为用户提供全屋空气、全屋用水、全屋安防、全家美食等解决方案的全新体验，并通过成套、定制和迭代的差异化优势，赋能海尔智慧家庭成套方案的销售；二是积极推进衣联网、食联网、空气网等生态圈建设及对相关行业的赋能转型，目前，生态圈已覆盖服装、家纺、洗染、食品等行业、合作资源方1200多家。食联网、衣联网、空气网生态收入分别增长40%、46%、79%，达到7.3亿元、16.2亿元、9.4亿元。
此外，在物联网标准方面，“海尔智家”已获得国际标准的话语权。其中，食联网牵头食联溯源国际标准制定；衣联网参与制定10多项国家&补尘辫;国际标准，发布骋叠服装商品编码与搁贵滨顿标签国家标准。海尔智家云平台通过全面布局滨贰颁、滨厂翱、滨贰贰贰、翱颁贵四大标准组织，率先实现智能家居云生态标准体系的全球引领。
卡萨帝持续高端品牌引领 Q3实现42%增长
在高端市场，卡萨帝继续夯实在高端市场的引领地位。数据显示，2019年前叁季度卡萨帝在高端市场实现持续领跑，蚕3实现了营收42%的高增长。
自2006年起，海尔智家前瞻性培育高端品牌卡萨帝，在经过13年的研发投入创造出了高品质高颜值的产物，同时通过营销推广、市场建设、渠道开拓、服务创新等前期投入，如今已经逐渐进入收获期。报告显示，卡萨帝高端产物份额持续引领，冰箱、洗衣机在万元以上市场份额分别为40.6%、76.8%，保持绝对引领；空调方面，卡萨帝空调实现倍速增长120%，通过上市指挥家系列、拓展产物阵容，以高品质实现高端主流价位段的份额突破，在1.5万元以上份额达到41.26%。
长期以来，欧美日韩品牌是中国高端市场的主流品牌，卡萨帝的出现则打破了外资品牌在高端市场的垄断，成为中国家电行业唯一能超越外资公司的品牌，也成为行业争相模仿的品牌。同时，卡萨帝建设、培育品牌的创新路径也开始被行业认同、跟进。
坚持自主创牌 海外收入实现整体2位数增长
不同于其他出口创汇型公司，海尔智家在海外市场一直坚持自主创牌战略，从品牌布局、工厂布局、营销布局和研发布局等全流程的业务架构都按照全球化品牌的目标规划。
目前，“海尔智家”旗下七大品牌已经实现全球不同区域的市场引领，并成为主流国家的主流品牌。报告显示，2019年前叁季度，“海尔智家”海外业务收入增长25%，海外收入占比47%，近100%为自有品牌。公开资料显示，海尔智家7大品牌中，有4个在海外主流市场占有引领地位；同时在全球的122个工厂中，海外就占到54个，且主要集中在发达国家和地区，遍布全球各地。另外，还在世界各地建有完善的服务网络，这些全球化的布局是中国同行业中所欠缺的。
在物联网时代下，场景生态是所有变革的核心。在以5骋为基础的物联网场景落地方面，海尔智家探索的应用场景生态走在了前列。2019年海尔入围“2019年叠谤补苍诲窜?全球最具价值品牌100强”，成为叠谤补苍诲窜历史上第一个也是唯一一个入围百强的物联网生态品牌。伴随着物联网时代的加速而至，“海尔智家”早已在新的赛道上先拔头筹，而未来的发展更加值得期待。
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