2019年家电产业没有迎来反弹。根据奥维云网数据显示，2019年1-9月中国家电市场规模同比细化，分品类来看，电视、、冰箱、洗衣机四大家电，除洗衣机有1.8%的微量增长以外，彩电、冰箱、空调分别同比下跌11.4%、1.2%和4.0%。
为了改善这一颓势，部分品牌将“价格”视为了拯救销量的关键办法。伴随着双十一的滚滚硝烟，空调市场率先打响价格战。双十一前夕，格力突然出招，宣布旗下产物大幅降价。其中，原价2399元的定频1匹挂机特价1399元，原价2899元的变频1匹挂机特价1599元。随即，美的宣布双十一期间空调降价规则。海尔也参与到了这场战斗中。
不难看出，随着今年空调市场的不断降温，降价已经成为了公司获取增长的关键方式之一，需要通过这样的方式来缓解一定的压力。
双十一价格大战确实刺激了空调销量激增。据了解，在2018年双十一期间，格力空调全网的销售额为12.59亿元。而在今年双十一期间，其全品类全平台销售额超41亿元，同比增幅200%。其中格力空调第叁方平台全天突破36.4亿元，同比增长178%，而可以看出格力此次双十一通过降价，让自己业绩得到了不错的提升。因此，从短期来看，价格战还是帮助了品牌扩大了市场占比。
或许是因为双十一期间取得了佳绩，格力近日再次宣布“让利”。格力方面表示，将按照与“11.11”当天同类机型、同等价格的原则，对“俊越”“罢爽”系列空调进行让利，进一步打击低质伪劣产物。
不论动机如何，头部品牌通过价格博弈，可能对其他中小品牌造成较大的冲击。因为，一直以来格力、美的都在高端空调市场有着不错的占比，尽管行业价格战频发，但它们很少参与其中，这也让二、叁梯队以及互联网品牌们凭借价格优势得以迅速发展，但是头部品牌将价格降下来，并且凭借自身强大的品牌势能，很可能打动消费者。
通过双十一的数据也不难看出，一直以互联网直卖模式为主的奥克斯受到了一定冲击。在2018年，奥克斯空调在双十一期间（11月1日到11日）取得了超过20亿元，同比增长87%的成绩，而在今年11月1日至11月11日期间其网销售为25亿元，同比仅增长26%。如今格力继续选择降价，未来或将持续影响奥克斯的快速发展。
奥克斯如此，就更不难看出随着头部品牌加入到价格战之中，对于仅在价格方面存在优势的二、叁阵营以及互联网品牌来说，将会面临着巨大的冲击。因此，钉科技认为，未来头部公司通过价格和品牌优势会进一步凸显，而对于二、叁阵营以及互联网品牌它们的压力将会持续加大，甚至不排除被淘汰的可能。
寒冬送暖，狂掀变频普及风暴
环保制暖，变频空调是一大利器。在空调新能效标准即将出台的背景下，苏宁美的提前发力，加速高能效变频空调的普及。此次“火爆中国”活动中，美的针对多款居家首选机型推出了前所未见的品质低价，大1.5匹全直流变频一级能效挂机仅售1999元。如此盛惠，不仅有助于实现对高能耗、老旧产物的快速替换，也将提升全社会的高效节能水平。
（美的1.5匹1级变频1999元，击穿同规格空调底价）
中高端空调市场也在消费升级的趋势下焕发出蓬勃生机。过去一年间，美的“无风感”系列在中高端空调市场脱颖而出。从“越用越懂你”的颁翱尝惭翱智能空调，到国米强势赋能的痴笔200定制机;从微气候联动调节的础滨搁空间站系列，到搭载双混动新风系统的领鲜者;“无风感”系列以其舒适健康的技术功能，切实解决了消费者痛点。再加上苏宁0元安装、免费清洗等众多增值服务，“无风感”迅速成长为中高端市场的翘楚。
在此次“火爆中国”中，考虑到秋冬家装季消费者对成套家电方案的需求，苏宁美的推出了“无风感”系列套购最高省1000元的活动，以贴心优惠带给家庭消费者自然舒适的体验。
实力领跑，苏宁美的165亿突破在即
此次苏宁美的全渠道发力，以实力的产物、超低的价格、优质的服务，正在掀起一场以无风感为核心的“火爆”风潮。而双方达成年初定下的165亿空调销售目标也将毫无悬念。
（双十一美的雄踞苏宁全渠道空调销售第一）
作为苏宁百亿俱乐部的盟友，今年以来，美的不断携手苏宁攀登合作高峰。双方不仅在九月签下“美的空调国米定制机痴笔200年度目标15万套”和“2020冷年颁翱尝惭翱空调战略主推”两份大单，美的更是在双十一中摘得苏宁空调全渠道销售桂冠。凭借连连佳绩与深厚合作情谊，苏宁美的再度证明了“没有淡季的市场”。
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